La Fundación Aladina ha lanzado en la red de mercados de Madrid una de sus campañas más potentes del año, aprovechando la cobertura completa del circuito DOOH de Canal Mercado para amplificar un mensaje tan simple como necesario:
“En España se gasta tres veces más en juguetes que en donaciones a causas infantiles. Quizás veas esto como un juguete… y así nos ayudes. Colabora poniendo tu pieza.”
Por qué esta activación funciona tan bien en los mercados
1. Un mensaje emocional en un entorno donde la atención sí existe
Los mercados tradicionales y gastronómicos tienen un valor que el retail ha perdido:
las personas se detienen, observan, comparan y conversan. Esto permite que campañas sociales —como la de Fundación Aladina— no solo se vean, sino que se procesen y se recuerden.
Al mostrarse en todas las pantallas de la red, la campaña garantiza cobertura masiva y un impacto repetido a lo largo de la semana.
2. Un contexto perfecto para campañas que buscan reflexión
Mientras las familias compran, comen o conversan, el contraste entre consumo y solidaridad funciona de manera natural. No es publicidad aislada: es publicidad contextual.
Las marcas que se integran en este entorno se benefician de una percepción más humana, cercana y auténtica.
Mercado Numancia
Mercado Diego de León
3. Máxima visibilidad gracias a un circuito DOOH sin saturación
En los centros comerciales, un mensaje emocional compite con decenas de impactos simultáneos; en los mercados, no. Y esa diferencia lo cambia todo: la creatividad destaca, el mensaje se vuelve más memorable y el impacto emocional es mayor. La campaña de Aladina lo demuestra: consiguió un espacio “limpio” donde su pieza podía brillar sin ruido alrededor.
4. Una red que multiplica el alcance
Activar el circuito publicitario de pantallas digitales en todos los mercados de Canal Mercado permitió llegar a cerca de 450.000 personas en una sola semana, conectando con distintos perfiles en diferentes momentos.
Es la combinación perfecta para una campaña social que busca impacto transversal.
5. Un ejemplo claro para las marcas que quieren construir reputación y valor social
Para las marcas, esta acción es una referencia clara:los mercados son un escaparate ideal para campañas con propósito, capaces de generar recuerdo sin recurrir a grandes inversiones ni a entornos saturados.
